Há pessoas que ainda duvidam do poder de sedução presente no universo feminino, mas isso é inegável. Uma mulher que sabe se colocar como sedutora tem grandes chances de conseguir aquilo que quer. A sedução é visto como um "super" poder, não só para os joguinhos de sedução, mas para a publicidade também. A propaganda percebeu que pode "brincar" com isso para poder alcançar o seu objetivo. E tem conseguido.
Muitas marcas notaram que é muito mais fácil vender um desejo do que um produto. Ninguém mais compra algo simplesmente por ter algo, mas sim para ter o valor agregado que esse algo oferece. A exemplo do perfume, que atrái os homens, ou aquele desodorante que deixa todas as mulheres de "queixo caído". Acabou a propaganda expositiva. Agora estamos vivendo na época da venda de desejos, de sonhos, de qualidades.
Embora os comerciais retratem algum posicionamento machista, feminista ou de outro gênero, é por isso que muitas pessoas querem assisti-lo. As pessoas necessitam de algo mais difícil de alcançar, ou seja, algo que eles não tenham e possam vir a ter ao adquirir tal produto. E a marca atual quer ajudá-los a realizar esses seus anseios.
Pois é, galera, desisto. Embora eu sempre queira variar os conteúdos do "Mostre sua Idéia", sou muito tendencioso e acabo caindo em assuntos que gosto muito, tais como cerveja, mulher e publicidade. Mas é o que eu sempre digo: toda vez que for escrever, falar ou interagir com alguma coisa, mesmo que seja frequentemente, faça com criatividade. É a criatividade que move o mundo.
Acho que sei o porquê de sempre cair nesses três assuntos. É por causa da frase clichê que terminou o último parágrafo. A cerveja é uma bebida milagrosa e divina que faz as pessoas agirem de maneira muito criativa e, de maneira mais criativa ainda, conseguirem esquecer os "feitos" da noite anterior. A mulher é um ser totalmente multipolar (acha que é brincadeira? A minha é um exemplo claro) que fomenta a criatividade alheia de uma maneira nunca vista antes. Já a publicidade é uma arte da elite intelectual (cof, cof) que, por si só, necessita de boas idéias para funcionar direito.
O mais incrível está quando conseguimos fazer a união desses elementos de uma maneira que prevaleça a criatividade. E foi exatamente o que a cerveja Heineken fez. Uma ótima propaganda de cerveja que trabalha com o comportamento feminino e faz prevalecer a criatividade. Genial!
É fato que eu devo mudar um pouco o foco das minhas abordagens, mas será que é necessário parar de falar sobre o que gosto para atender às exigências do mercado? Não é só começar a relacionar os estudos de sociologia, antropologia e psicologia com os temas abordados? Droga, eu bem que devia ter ouvido minha mãe falar: "Meu filho, larga esse computador e vai ler um livro!". Agora se vira sozinho, moleque!
A partir do dia 5 de julho de 1988, uma grande data que significa o início de todo o meu parecer sobre a existência humana (ou, falando de uma forma mais simples, o dia em que nasci), e não tem como eu deixar passar em branco, sem um bom texto, excelentes comentários e um monte de elogios, um dia que representa tanto igual esse, o dia Internacional da mulher.
Como um exímio adorador do assunto “mulher” e um apaixonado por comunicação, tenho plena convicção que não vai ser tão difícil fazer uma ligação entre esses assuntos tão simples e, ao mesmo tempo, tão complexos. Mentira! Com certeza esta foi uma das maiores mentiras que eu já contei em toda a minha vida. Quem eu estou querendo enganar quando eu digo que vai ser simples falar de uma coisa que estou tentando entender há 21 anos?
Esse dia de grande importância, tanto no significado original como no comercial, tem como principal alicerce a “proclamação da independência” feminina, que aconteceu no início do séc. XX quando as mulheres batalhavam para ter direitos iguais aos dos homens (direito de voto, melhores condições de trabalho, etc.). Depois disso, elas nunca mais tiraram os pés do acelerador e, então, têm caminhado a passos largos para a dominação do mundo. E acha que eu estou brincando? Não mesmo.
A mulher contemporânea tem quebrado todos os paradigmas, assumindo uma postura e mentalidade diferentes do que se observara antigamente. Elas largaram o “cafofo” e foram buscar o seu espaço, não apenas no campo dos direitos humanos, mas estão se inserindo, cada vez mais, no campo das artes, da política, da economia e, como não era de se esperar, da comunicação. E não estão fazendo feio, muito pelo contrário.
Acabou-se o antes dito ”cargo masculino”. Nas agências de propaganda, por exemplo, elas estão em todas as partes. Do atendimento à criação, do planejamento à mídia, se inserem, e estão botando pra quebrar. Alguns contratantes têm preferência pela mulher em assumir alguns cargos, mas não as descartando de ocupar outros. Acredito que isso se deve ao olhar singular e a sensibilidade exacerbada que elas têm, pois isso é muito valorizado no mundo da propaganda. A visão de mundo diferenciada e a maior tranqüilidade na interação com pessoas (no maior nos casos elas têm) são grandes motivos para escolher uma mulher para participar da criação, do atendimento, do planejamento, e de todas as demais áreas.
Tanto é verdade que o maior comercial de todos os tempos, considerado um ícone da propaganda brasileira e mundial, um dos mais premiados do mundo (se não o mais!) foi feito por uma redatora publicitária na época em que trabalhava na W/ Brasil. O seu nome é Camila Franco e o comercial que falo é o de título “Meu primeiro sutiã”, da marca Valisère.
Como se não bastasse nos retirar vagas nas agências, também tem tirado das redações dos jornais. Pelos mesmos motivos citados antes e adicionando o fato da maior capacidade de concentração, elas têm sido contratadas nos maiores pólos de comunicação brasileira e mundial. Não é comum ouvir falar de mulheres que saíram do Brasil para viver em outro país e trabalhar em jornais de renome. Exemplos de grandes jornalistas nós temos aos montes, tais como Patrícia Poeta, Fátima Bernardes, Glória Maria, além das muito competentes que se formam todos os anos.
Então, homem, respeite muito as mulheres. Não faça igual alguns idiotas que dão revelações como “E que homem nunca saiu na mão com a mulher?”. Sabemos que você está muito irritado por ter perdido a sua vaga para aquela moça criativa que usa salto alto, mas não é problema dela, mas seu. Sua incompetência faz o trabalho dela muito melhor e, ainda, sem fazê-la quebrar nenhuma das unhas.
Por isso, não as subestime. Não é por causa da famosa TPM que devemos ficar achando que somos melhores que elas, sendo que nem sabemos ao certo o real significado e, ainda assim, ficamos afetados. Meus caros, eu lhes digo. Quando essa época chegar, trate-a melhor que de costume, pois uma vez uma menina me falou que estava de TPM e eu disse: “Ah é? Está com tensão pré-menstrual?” E ela me respondeu calmamente: “Não. Estou treinada para matar”. Então, Cuidado!
