Esse desenho encontrado no Indexed é exatamente o que acontece com grande parte dos profissionais de propaganda que estão atualmente no mercado, e é muito válido compartilhar com todos vocês. A gente dá tanta bola para as idéias gigantescas e geniais que acabamos ofuscando os acontecimentos e insights também sensacionais do dia a dia. A grande sacada não aparece de algo simplesmente grandioso. Às vezes sim, pode aparecer, mas não é o comum. A maioria surge daquela "atenção" especial que você dá às coisas do seu cotidiano. As atividades de sua rotina podem ser sempre as mesmas, mas as singularidades que você escolhe para dar atenção é o diferencial. Pense nisso!
Quem nunca ouviu a frase "Boas idéias dão bons resultados"? Pois é, meu caro, é a mais pura verdade. Quando pegamos um serviço (isso inclui qualquer profissional) e o fazemos de maneira criativa e inovadora, obtemos resultados também criativos e inovadores. É como dizem: "Existem dois caminhos. Um é fácil e a maioria o pega. O outro é difícil e poucos o pegam, mas pegam. O seu caminho deve ser o terceiro." Tá, eu adaptei essa frase para fazer sentido na explicação, mas essa é a idéia.
Ao utilizar fórmulas já usadas antes, vamos continuar no "Arroz e Feijão" que costumamos ver diariamente. Ainda mais no nosso caso, publicitários. Usar idéia dos outros é plágio. Não usar idéia nenhuma é falta de aptidão para o que está fazendo, então melhore. Faça viagens, vá à museus, assista muitos filmes e arranje uma namorada encrenqueira. Tudo isso o ajudará a pensar mais fundo. E é nesse "pensar fundo" que aparece o Insight.
Boas idéias merecem reconhecimento. Todas, e não só as do ramo da Comunicação. Ter uma boa idéia é saber pegar uma situação e adaptá-la. É torná-la fácil e contornável. É pegar uma garrafa de Coca-Cola vazia e usar para beber água quando não tiver. É mandar uma flor para a sua namorada no meio de uma aula de Constitucional, caso ela faça faculdade de Direito. Boas idéias dão resultado, independente de qual for.
Esse é um bom exemplo. Escolheram um cliente que as pessoas nunca escolheriam, pensaram em uma estratégia nova, executaram conforme o planejado, agregaram valor e saíram para o abraço. E vai uma dica que é válida para todos: tudo o que fizerem, façam com amor. Abraçar o propósito e "vestir a camisa" da causa sempre será a porta para o surgimento de coisas boas. O mundo está ai (cheio de possibilidades e novidades) em nossas mãos, nossa tarefa é melhorá-lo. Fica a dica.
Pelo fato de ser um admirador assíduo da beleza feminina e um amante de cerveja, decidi escrever algo que juntasse essas minhas duas paixões. Mas não é simplesmente “juntar”, senão onde ficaria a minha fascinação pela publicidade e as suas ferramentas? Tudo o que formos fazer, deve ser feito com criatividade.
E foi exatamente isso que a Heineken propôs ao lançar um novo produto, um Gloss. Uma marca de cervejas lançou um produto para a estética feminina? Isso mesmo. Mas não é um Gloss qualquer, mas sim um com sabor de cerveja. Essa marca conseguiu unir as minhas duas paixões e utilizar de toda a criatividade do departamento de Marketing para criar um produto totalmente único. Aí que surge a pergunta: Será que a customização pode ser a solução para o reconhecimento da marca?
Em alguns casos, como nesse da Heineken, a customização foi feita utilizando o bom humor como chave de reconhecimento, o que sempre pode ser uma boa saída. E, além disso, utilizou um conceito em que faz do produto “utilizável” por homens também (os supostos namorados). O preço dessa brincadeira será a visibilidade da marca com muito mais freqüência.
Já um outro exemplo muito funcional de customização é o caso da Nike, que proporcionou em seu site, aos seus clientes, a possibilidade de confeccionar o seu próprio tênis Nike ID, onde pode alterar as cores das mais variadas partes do calçado, etc., tornando-o único e exclusivo do consumidor, ou seja, o conceito é agregar valor.
Como foi dito e cada vez se tornando mais transparente, a padronização está cada vez mais por fora e a customização está em alta. Além disso, é uma ótima idéia. Não tem porque deixar de agregar valor ao produto padronizando-o. Toda marca deseja vender e, para isso, é necessário fazer com que seus cliente se sintam “únicos”. E também, qual homem não gostaria de beijar a sua namorada usando um Gloss de Heineken? Resposta difícil.
