Esse desenho encontrado no Indexed é exatamente o que acontece com grande parte dos profissionais de propaganda que estão atualmente no mercado, e é muito válido compartilhar com todos vocês. A gente dá tanta bola para as idéias gigantescas e geniais que acabamos ofuscando os acontecimentos e insights também sensacionais do dia a dia. A grande sacada não aparece de algo simplesmente grandioso. Às vezes sim, pode aparecer, mas não é o comum. A maioria surge daquela "atenção" especial que você dá às coisas do seu cotidiano. As atividades de sua rotina podem ser sempre as mesmas, mas as singularidades que você escolhe para dar atenção é o diferencial. Pense nisso!
Existe uma coisa que as empresas sempre andam esquecendo, que é o fato de que nós, comunicólogos de plantão, temos que lidar com as pessoas. São elas que pensam, decidem, opinam, interagem e, por fim, compram nossos produtos e idéias. Toda vez que deixamos essa "informação" de lado, aumenta consideravelmente a nossa chance de fracassar com uma campanha que estamos realizando.
Devemos incluí-los nos nossos planejamentos. Uma frase que eu sempre escutava era que o "Engajamento é a receita secreta para o sucesso". E é um fato, com certeza. Em 2007, no seminário internacional chamado "A constituição do Comum", realizado pelo departamento de Comunicação Social da Universidade Federal do Espírito Santo, um case muito intrigante foi apresentado. Era o case do "Eu sou da Lapa".
A Lapa, bairro carioca caracterizado pela vida boêmia, não era considerado por muitos como um lugar adequado para se morar. Uma construtora, observando a potencialidade do local e, também, percebendo a oportunidade de ganhar dinheiro com algo grande, decidiu investir nesse projeto. E o resultado foi muito bom, por sinal.
A campanha apresentada teve como "insight" a utilização, basicamente, de ações alternativas, mas com um detalhe muito importante: souberam atingir as pessoas utilizando a criatividade. Pensaram "fora do quadrado" de forma que conseguiram se colocar na cabeça do público-alvo e saber, utilizando a sensibilidade, a maneira como interagir e engajá-los de forma produtiva. Fizeram-os participar de uma idéia boa. E idéias boas dão resultado. E dinheiro. Preciso de uma idéia urgente.
Como é muito comum na comunicação de cervejas, a Budweiser mantém essa tradição de produzir comerciais e propagandas unindo o bom gosto com a criatividade. Diferentemente das marcas brasileiras, ela busca cada vez mais fugir dos clichês (no caso brasileiro - explorar a sexualidade e o futebol) e faz um trabalho muito interessante.
Além de qualidade, a Bud procura oportunidades em todos os cantos do mundo. São destas "janelas" que os criativos da DDB tiram seus insights. E, dessa vez, não sendo diferente, a Anheuser-Busch InBev se torna o patrocinador global da Copa do Mundo de 2010, que acontecerá na África do Sul. Acredito que não exista outra situação melhor para colocar a "cuca" para funcionar.
Em uma sacada genial, a comunicação do comercial é feita por meio do respeito e união entre as nações. Uma troca de camisas entre as seleções de Brasil e Paraguai inicia um ciclo de trocas nas torcidas do mundo todo. O resultado é um comercial sensacional, a mais nova fonte de inspiração e referência para o futuro, onde a tendência é manter a ética e promover o respeito não só dentro da comunicação, mas entre todos. Fica a dica!
