De onde surgem as boas idéias?

Você, estudante de publicidade ou criativo de agências, costuma ser bombardeado diariamente com informações, comerciais, propagandas, ações de marketing e os mais variados tipos de comunicação. No entanto, sempre haverá aquela idéia genial que você vai bater o olho e dizer: "-Puta merda, por quê não pensei nisso antes?", e isso vai acabar te frustrando um pouco. Todos são capazes de ter uma boa idéia. Criação é carpintaria, é transpiração. 90% de toda criatividade vem pela "ralação", e os outros 10% é algum talento. E hoje eu vim aqui para mostrar isso, diminuir um pouco a frustração e, que sabe, sensibilizar (ou ao menos tentar fomentar) a percepção de vocês para aumentar o número de insights nas criações.

Nunca desista do que você deseja, mas também não se conforme com uma primeira idéia. Se você teve essa idéia "genial" na primeira, o que garante que outras pessoas também não pensaram a mesma coisa?

André N. Bueno

@dedenb

O que é criatividade para você?

Essa é, sem dúvida, uma das perguntas mais difíceis que já me deparei na vida. Mais difícil do que fazer é respondê-la. Sempre tratei a criatividade como algo inatingível, divino, algo que você tem ou não. E todo mundo quer ser uma pessoa criativa. Ser criativo é ser diferente, é ser único. O problema é que ninguém entende bem o quão tênue é a linha que divide a criatividade de tudo o que você costuma fazer no seu dia-a-dia. É isso mesmo! Descobri que todo o dia você tem uma oportunidade de mostrar que não é igual à todo mundo, mas não é fácil. A rotina te ocupa. A rotina te aliena. Essa é a peça que ela te prega todo dia, e é estando ocupado com ela que você não vê as portas e janelas se abrindo. A rotina é a cortina que escurece sua mente.

Mudando um pouco do assunto, mas sem perder o nosso foco, digo- lhes que toda experiência que tivemos - sendo boa ou ruim - é válida, nunca se esqueçam disso. Se você quer ser criativo, seja eclético. Ouça, veja e sinta tudo. Seja brega e, ao mesmo tempo, clássico. Busque inspirações nas pequenas coisas. Pode ter certeza que tudo o que já vimos até hoje vai nos servir em algum momento da vida. Por isso, arranje uma namorada em todos os lugares do Brasil, busque fazer todos os tipos de esporte que conseguir e conheça gente do munto inteiro. Mas a dica mais preciosa que eu dou é a seguinte: se apaixone por tudo o que fizer. A paixão é amiga íntima da criatividade.

Levando um pouco mais pro lado da propaganda (uma das minhas paixões), criatividade é pensar fora do quadrado (o famoso "think out of the box"). Ou seja, é ver o que todo mundo vê, mas de uma forma diferente. Pode parecer clichê, mas não é. Lembre-se que todo mundo está no mesmo mundo, mas nem todos vivem esse mesmo mundo. Viver é a chave para se alcançar a criatividade. Viver é se deixar permitir. Permita-se viver a sua rotina de uma forma nova. Olhe para o seu trabalho de uma forma nova em todos os dias. Quebre as sequências! Dê "tchau" quando for trabalhar e um "bom dia" quando for sair dele. Viva certo, mas pense o avesso. Criatividade é viver. E viver é fazer buracos na cortina pra deixar a luz entrar.

André N. Bueno

@dedenb

Reposicionar pode ajudar: SKOL

Não é porque eu gosto de cerveja que eu vou elogiar a Skol - uma vez que não é a minha preferida e eu só bebo dela quando não existe a mínima possibilidade de tomar a cerveja do Zeca. No entanto, bato palmas para a comunicação da Skol, que se reposicionou e está cada vez mais jovem e, seus comerciais, cada vez mais interessantes e engraçados. E, fechando com chave de ouro, o conceito é assinado com o criativíssimo "Um por todos, todos por uma".

É um conjunto de filmes que vai desde o da Skol Litrão com o Beto barbosa até o mais atual, que é intitulado "Navio". Essa campanha, que é trabalho da F/Nazca S&S, também possui spots de rádio e ações interações na web.

Um bom reposicionamento de marca pode ser fundamental para atrair o consumidor disperso. Bom, já o discurso a ser usado vai depender da criatividade da criação e do insight construído pelo Planejamento.

A inspiração veio do blog Ypsilon2. Excelente por sinal. A Imagem e o vídeo foram retirados de lá.

André N. Bueno

@dedenb

The Invention of Love

Com todo essa evolução no uso das ferramentas para as produções, o resultado das criações têm sido muito interessantes. E não se limita à publicidade, ao jornalismo e ao cinema. Todas as áreas que envolve a criatividade estão sendo beneficiadas. E nós também, claro, pois apreciamos cada vez mais tudo o que há de melhor nesse ramo que gostamos tanto.

Invention of Love é um curta metragem produzido com animação em um estilo de silhuetas que eu não conhecia.

Não vou explicar a história antes pra não perder a graça, mas dou uma dica simples porém não reveladora: “Algumas pessoas perdem a saúde para ganhar dinheiro e depois perdem dinheiro pra comprar saúde”.

Written & Directed by Andrey Shushkov
Original Music and Sound: Polina Sizova, Anton Melnikov.
Violin perfomed by Anna Gudkova
Animation, Design, Compositing, Editing: Andrey Shushkov

André N. Bueno

@dedenb

Budweiser é respeito.

Como é muito comum na comunicação de cervejas, a Budweiser mantém essa tradição de produzir comerciais e propagandas unindo o bom gosto com a criatividade. Diferentemente das marcas brasileiras, ela busca cada vez mais fugir dos clichês (no caso brasileiro - explorar a sexualidade e o futebol) e faz um trabalho muito interessante.

Além de qualidade, a Bud procura oportunidades em todos os cantos do mundo. São destas "janelas" que os criativos da DDB tiram seus insights. E, dessa vez, não sendo diferente, a Anheuser-Busch InBev se torna o patrocinador global da Copa do Mundo de 2010, que acontecerá na África do Sul. Acredito que não exista outra situação melhor para colocar a "cuca" para funcionar.

Em uma sacada genial, a comunicação do comercial é feita por meio do respeito e união entre as nações. Uma troca de camisas entre as seleções de Brasil e Paraguai inicia um ciclo de trocas nas torcidas do mundo todo. O resultado é um comercial sensacional, a mais nova fonte de inspiração e referência para o futuro, onde a tendência é manter a ética e promover o respeito não só dentro da comunicação, mas entre todos. Fica a dica!

Vídeo retirado do Blog Ypsilon2.

André N. Bueno
@dedenb

TPM e Criatividade: Um prato cheio!

No auge do meu conhecimento sobre o universo feminino – reza a lenda -, consegui notar que falar do assunto “mulher” sempre vai ser complicado demais. Quanto mais acho estar entendo-as, mais vejo que preciso aprender. Hoje eu não tenho dúvidas alguma de que a mulher é o “bicho” mais complexo do planeta Terra e que Deus, quando as fez, com certeza se esqueceu de colocar o “Manual de Instrução” no pacote. Ele nem imagina o preço a ser pago por essa “desatenção”: TPM!

Infelizmente, todas as vezes que discutimos o “excesso de hormônios feminino que antecede a menstruação”, vulgo tensão pré-menstrual, citamos apenas os pontos negativos da situação e nunca os positivos. Mas existem pontos positivos? Claro que sim, o importante é não fugir do foco. E o foco da vez não são as mulheres. Desculpem-me pelo termo usado, mas eu as estou “usando” para falar sobre a importância da TPM para a comunicação e, principalmente, para o desenvolvimento da criatividade.

Certa vez ouvi uma coisa que me intrigou a cabeça: “O homem comprometido tem apenas uma semana para curtir a sua digníssima namorada/esposa, pois uma semana é da TPM, outra é da TDM e a terceira é da T-PósM”. Esse comentário bagunçou a minha cabeça de certa forma, que me fez pesquisar no “fundo do baú” para depois relacionar de forma positiva com a minha “cabeça oca” de redator publicitário.

Para se produzir de maneira única e atrativa, é necessário que sejamos interessantes. Para isso, é importante estarmos rodeados de pessoas assim, ou termos uma visão de mundo individual. E chegamos ao ponto em que eu queria. Só adquirimos uma visão de mundo diferenciada de duas maneiras: ter uma bagagem cultural vasta – viagens, cursos, estudos -, ou namorando uma mulher que tem uma forte mudança de humor nessa época, que é o meu caso.

Nessas três semanas de “T’s” – perdoem-me o uso de aliteração -, a gama de sentimentos, sensações e estímulos (amor, ódio, carência, choradeira, saudade, sono, fome, baixa auto-estima, etc.) é tamanha que nós, publicitários de plantão e namorados nas horas vagas, vamos do céu ao inferno em dois tempos. O que pode ser perigoso é o que fomenta a nossa criatividade.

E concordemos: Mulher na TPM é perigoso. Mas do que podemos reclamar? Quer uma viagem com mais conteúdo do que as que sua digníssima têm lhe proporcionado, meu caro amigo comunicólogo? Quer ter constantes "frenesis criativos" não só em casa como no trabalho? Basta arranjar uma mais temperamental. Pode funcionar, hein!


André N. Bueno
@dedenb