Sempre acreditei seguindo o raciocínio de que o uso da criatividade, quando oferece alguma forma de experiência ao cliente, é muito importante para a construção e o fortalecimento da imagem de uma marca. A Brastemp, que está se reposicionando no mercado, acabou de lançar a "Brastemp Inverse". Quem está por trás das ações é a agência DM9DDB, que está fazendo um trabalho fortíssimo no eterno conceito "É assim uma Brastemp".
Uma das últimas ações foi a que mais me deixou bobo se trata do uso das oportunidades encontradas no estresse do cotidiano para proporcionar essa experiência que eu tanto "bato na tecla". No meio do trânsito de São Paulo, 11 rádios se uniram para fazer um convite às pessoas que estão escutando. Pedem que dêem um sorriso às pessoas do carro ao lado, pois dessa forma será retribuído com outro. O resultado você já imagina, né?
A vida pode ser assim uma "Brastemp", basta você querer.
Boas Idéias dão resultado. Já fiz até um post com esse título, mas não consigo de deixar a paixão de lado ao lidar com a propaganda. A junção de criatividade e interação sempre será a chave para uma boa comunicação de seu cliente. Mesmo que todas as pessoas venham com o clichê publicitário "think out the box", não deixa de ser uma verdade dizer que algo bem pensado, produzido e realizado é de chamar atenção.
Bom, o ditado “Água mole e pedra dura, tanto bate até que fura” passou a se tornar muito verdadeiro. De boa mesmo, é engraçado, ainda mais pra mim – companheiro inseparável de Murphy. Há um mês eu tive uma idéia de criar um blog. Bacana. Meio tarde, mas bacana. Todo mundo já tinha um blog e o assunto “Comunicação” já era batido. O que fazer então? Tentar criar um diferencial.
São postagens como “TPM e criatividade”, “Às mulheres: o mundo”, “O real significado da Persuasão”. São temas que banais que foram expostos de uma maneira única e agradável. É como diz o Marketing: Dê aos clientes o que eles desejam. Se eles não desejam, faça-os desejar. E é isso o que o blog tomou como objetivo, que é tomar o dia-a-dia das pessoas e mostrar como a comunicação tem influência nisso tudo.
A coluna “Mídia e Mercado”, do Dídimo Effgen, que é feita no portal Folha Vitória, fez uma citação muito legal. Falou um pouco sobre o conteúdo e também sobre mim. Sem dúvidas alguma, ter o seu nome e o nome do seu blog em uma Mídia com renome no cenário da comunicação foi muito bom.
Depois de muito esforço e madrugadas em claro, o "Mostre sua Idéia" teve o reconhecimento bacana no seu primeiro mês de existência. É como disse no início, a "Água furou a pedra". Não é um leão de ouro em Cannes, mas é de igual reconhecimento pra mim e, sem dúvidas, é um estímulo para continuar fazendo um trabalho legal e procurar sempre melhorar.
Sendo impulsionado pelo divino Espírito Santo e pelo blog 40 dias sem cerveja, mantenho-me fiel à árdua tarefa de não colocar na boca nem sequer uma gota da tão cobiçada “loirinha” até a conclusão do período, que será na semana santa. Tendo em vista que estou seguindo a quaresma desde a época certa – depois do carnaval -, nota-se, em minha pessoa, certa abstinência. Perante a isso, muitas das minhas idéias tenderão a abordar esse tema embriagante.
Quando estava no quinto período, tive uma matéria chamada “Legislação e Ética” que era ministrada, nada mais, nada menos, que pelo Lúcifer. Após notar que não sou nada ético, e que o professor não gostava muito de mim, me dediquei exclusivamente, reza a lenda, a utilizar a aula para captar um bom conteúdo a ser usado nas minhas futuras discussões. Essa foi baseada na lei de número 9.294, de 1996.
Já notaram que as propagandas de bebidas alcoólicas na televisão brasileira se resumem às de cerveja? Notei isso, mas por quê? Porque cerveja não é bebida alcoólica. Claro que nesse momento devem estar falando que eu sou louco e que não sei ler rótulos, mas é a pura verdade. Quando se trata de propaganda, o primeiro artigo da lei anteriormente citada diz que apenas são consideradas alcoólicas aquelas bebidas potáveis com teor superior a treze graus Gay Lussac.
Considerando todo o meu amor que tenho pela cervejinha e o respeito pelas bebidas mais fortes, lhes digo: Qual o maior problema da veiculação desses comerciais no horário comum ao da cerveja? E é ai que se criou a polêmica. Por acaso, se fosse permitido, as nossas crianças iriam adquirir hábitos de alcoólatra e passariam a beber incessantemente? Esse não é o caso, pois até agora o conteúdo “erótico” produzido pelas emissoras não ocasionou na formação de ninfomaníacas e de estupradores mirins.
Com certa razão, a bebida alcoólica teve a imagem denegrida ao ser relacionada a muitas manchetes de jornal que abordam desde acidentes, problemas de saúde, até as brigas. Infelizmente não podemos fugir muito disso, pois lidamos diretamente com o comportamento pessoal e individual de cada. Não necessariamente as pessoas que beberam vão fazer besteira, mas a minoria consegue fazer as pautas para a mídia.
O que a comunicação, vigiada pela legislação, deve fazer? Liberar a veiculação das demais no horário permitido pra cerveja, ou proibir de vez a veiculação de quaisquer bebidas alcoólicas? Essa é, sem dúvida, uma das maiores discussões existentes. E é tão antiga quando o questionamento do nascimento do ovo e da galinha.
A minha opinião de cervejeiro, o que temos que fazer é deixar tudo pra lá e nos importar com coisas mais importantes como a fome mundial, aquecimento global, e a violência no Rio de Janeiro. Para mim, publicitário, as propagandas cervejeiras produzidas têm sido muito criativas e, cada vez mais, estão entrando nos eixos judiciais. Além disso, eu estou satisfeito com as “Boas”, “Redondas” e a rotulação de ser “Brahmeiro” durante o horário da novela. Um brinde! Só quando acabar a quaresma, é claro.
