Nem sempre um "bom" cenceito tem que ser um conceito "bom". Ou seja, nem sempre uma boa idéia tem que trazer uma comunicação que segue as normas da sociedade. E, na grande maioria dos casos, não é mesmo nessa sequência lógica que uma construção de uma mensagem é feita. Cada vez as agências exigem mais e mais criatividade nas suas criações, uma vez que surgem milhares de propagandas todos os dias. O nosso trabalho, para o prazer de uns e o desespero dos outros, é buscar eternamente a "thinking out the box".
E foi exatamente esse tipo de "pensar" que a Diesel resolveu reproduzir na sua nova campanha. Trabalhando em cima de um conceito super forte, a marca lança uma campanha que deveria, no mínimo, ser aplaudida de pé. É o “Not made for running. Great for kicking asses” - mostrando a mensagem de que os seus modelos de tênis não são feitos para correr, mas são excelentes para chutar bundas. E todas as peças (incluem VTs e impressos) mostram pessoas e ocasiões onde "chutar bundas" se torna uma atividade muito praticada pelos usuários de Diesel.
A criação da campanha fica por conta da Santo, e vocês podem conferir o resto desse "Kick world" no site da marca.
André N. Bueno
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