O Brasil no exterior: estereótipo.

Falar de uma maneira informal sobre um assunto tão complicado como o nosso país sempre será uma tarefa complicada de ser feita, pois pra mim o Brasil sempre será “Gigante pela própria natureza”, terá sempre o melhor futebol do mundo, justificando o fato de ser Pentacampeão (espero que seja Hexa, logo!), as mulheres mais bonitas e as praias mais paradisíacas. No entanto, tudo isso que acabei de dizer se tornou um assunto costumeiro na comunicação feita por nós e sobre nós, que é a utilização dos estereótipos.

É engraçado falar desse assunto que tanto ouvi a dona Lygia Muniz falar na faculdade e que não dei a devida atenção. Só hoje, no momento em que sentei no computador para escrever sobre “A imagem do Brasil no exterior” (sei, assunto que todos estão cansados de ouvir falar) que notei que não sabia exatamente como falar disso de uma maneira clara e, também, atrativa. Tá, foi assim que o assunto “estereótipos” entrou na minha cabeça e notei que é possível relacionar os dois de uma forma interessante.

Desde quando eu entrei no ensino médio, eu sempre tive muita vontade de fazer um intercâmbio cultural para a terra do Tio Sam. Infelizmente o meu sonho foi logo destruído pela minha mãe no momento em que ela deu entrada em um apartamento novo em Jardim Camburi. Depois da oportunidade perdida e com o apartamento novo, mamãe disse que eu poderia fazer um “Work Experience ” na época de faculdade(uma experiência de trabalho no exterior no qual eu ficaria de 3 a 4 meses). Pois é, também não vingou e eu perdi grande parte do interesse ao ouvir o que os americanos pensam sobre nós.

Com certeza vocês devem estar me perguntando: “E eu com isso?”. Então, foi só um desabafo pessoal para entrar no assunto. O que estou para dizer é que a criação de estereótipos fez com que a imagem do Brasil fosse denegrida não apenas nas propagandas locais, mas também nos EUA e na Europa.

Praticamente todas as propagandas brasileiras referentes a cervejas focam incessantemente o conceito relacionando ao uso das “gostosonas”, do carnaval, do samba e do futebol. Não que eu não goste de tudo o que foi dito anteriormente, não disse isso. Mas, como profissão, nós publicitários deveríamos criar soluções que fugissem dos estereótipos, uma vez que acabamos caindo na mesmice dos demais.

Como se não bastasse agüentar tudo o que vemos na nossa mídia, ainda temos que agüentar os “pré-conceitos” que os gringos têm sobre nós. Inclusive, vi uma propaganda veiculada de uma agência de viagens americana que incentiva os seus clientes a viajarem para o Brasil para fazer “besteira”. Além de ser totalmente abusivo, eles conseguem colocar de uma maneira que a comunicação não vai atingir o objetivo: vender viagens. A falta de criatividade fez com que esse jargões e relações com o Brasil tivessem como o resultado as propagandas de mau-gosto.

Por que não começamos a fazer algumas respostas criativas à esses “Porcos filhos da geração fast-food”? Eu quero!

André N. Bueno

@dedenb